Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке

Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке

^ Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности

Для зимнего времени типично несколько угнетенное состояние людей, вялое поведение. Это можно разъяснить многими причинами: холод, отсутствие солнечного света, недочет витаминов и т.д. В такие периоды Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке нужно восполнить недочет красок лишним освещением и провоцировать возникновение положительных чувств средством использования теплых (летних) красок. Цель - обеспечить активизацию процесса совершения покупок. Принципиально подбирать цветовые решения при проведении маркетинговых акций. Понятно Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке, что аптека не способен принимать решение за компанию-производителя, каким будет оформление маркетингового щита и материалов. Аптека может оценивать со собственной стороны, какие материалы очень подходили бы для помещения и определенной акции Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке. К примеру, ранешней весной представитель производителя приходит с предложением провести акцию по антигистаминным продуктам. При всем этом все маркетинговые материалы написаны в серых и голубых тонах. Вероятнее всего, покупателю приятнее будет узреть все-же сочетания Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке желтоватого и зеленоватого, ежели голубого и сероватого. Понятно, что можно расположить щит с таковой продукцией, он будет занимать место в течение одного-двух месяцев, только при всем этом принципиально оценить, как Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке очевиден эффект, который получит аптека от такового мероприятия. И полностью может быть, что на это место мог бы попасть производитель, который более правильно оценивает способности продвижения собственной продукции и отношение к ней потребителя Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке.
Музыка

Музыка является одной из важных составляющих атмосферы аптеки.

Музыка употребляется для решения целого ряда задач.

Формирование специального настроения для выделенного сектора торгового зала.

Воздействия на воплощение покупок и скорость движения Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке покупателя по торговому залу. Проведенные исследования демонстрируют, что покупатели проводят в магазине меньше времени, когда музыка звучит звучно, но количество покупок при звучной музыке ничем не отличается от количества покупок Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке людей, слышащих тихую музыку. При всем этом принципиально, что неспешная музыка содействует повышению времени, проводимого в торговом зале, что также сказывается и на возрастании количества продаж.

Вербование либо направление внимания гостей.

Таким Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке макаром, можно прийти к выводу о том, что музыка помогает продавать продукт и регулировать поток покупателей; ее задачка - служить фоном и создавать подходящую для совершения покупок обстановку; благодаря опытному подбору мелодий покупатели подольше Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке задерживаются у полок (прилавков) розничной точки и охотнее приобретают продукты. Необходимо подобрать такую мелодию, чтоб она не концентрировала на для себя внимание покупателя, но при всем этом ему было бы приятно ее Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке слушать.

Музыка должна гармонировать с местом обслуживания покупателя.

Немаловажен и тот факт, что лишнее звуковое сопровождение перегружает мозг человека, и музыка подавляет его возможность оценивать продукт.

Вся розница интенсивно употребляет таковой инструмент Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке, как музыка, и нам самим, иногда, еще приятнее совершать покупки при звучании приятной мелодии. С другой стороны, у покупателя аптеки, так либо по другому, связывается с негативом и беспокойством, и лишний раздражитель может быть Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке некорректно принят. В данной ситуации есть выбор: или отрешиться от музыки и действовать по принципу «не навреди», или все-же поэкспериментировать и оценить реакцию собственного покупателя на возникновение такового нововведения в издавна Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке знакомой ему аптеке. Понятно, что музыка должна подбираться очень аккуратненько, стоит использовать нежные мелодии, может быть, избрать что-то из классики, но при всем этом звучание должно быть тихим Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке так, чтоб гость мог расслабленно сосредоточиться на выборе продукта и без помех ознакомиться с описанием и аннотацией по применению.
Запахи

Психологи считают, что конкретно чутье оказывает самое сильное воздействие на эмоциональное состояние Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке человека. Запах - вправду резвый метод конфигурации настроения людей, недаром все большее распространение находит ароматерапия. Средством запахов можно кардинально изменять отношение людей к процессу покупки. Усталые после работы и перегруженные делами покупатели под Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке воздействием запахов расслабляются, спешащие - замедляют шаг, с энтузиазмом рассматривают и выбирают.

Запахи оказывают самое сильное воздействие на эмоциональное состояние человека. Очень хотелось бы в аптеке убрать запахи фармацевтических средств либо антисептических средств, навевающие мысли Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке о заболевания, но запахи там использовать не нужно, чтоб не сделать неудобств людям, страдающим аллергией и болезнями легких. В случае если все-же есть устойчивое желание использовать некий ароматизатор в Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке торговом зале, лучше использовать натуральные травяные запахи, к примеру, запах лаванды, лимона, бергамота, мятные запахи и др. которые, с одной стороны, принуждают расслабиться, с другой - никак не противоречат предназначению аптеки: ведь в Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке состав многих фармацевтических препаратов заходит ароматизирующий их компонент.
^ Знаки и указатели

Исходя из убеждений удобства покупателя знаки и указатели - это одна из важных составляющих атмосферы аптеки. Средством указателей гостю легче сориентироваться в расположении отделов Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке, групп продуктов, справочного окна, администрации и т.д. Указатели делают в виде надписи либо с помощью знаков (пиктограмм). Корень слова «знакомиться» - «знак», потому надписи, табло и указатели в аптеке должны сразу Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке и совершенно точно давать осознать, какой продукт, услугу либо действие представляет данный символ.

Все знаки принято разделять на три группы.

1. Иконические - изображения обозначаемых объектов.

2. Знаки-индексы, указывающие на причинно-следственную связь с обозначаемым Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке объектом.

3. Знаки-символы:

Принципиально, чтоб все указатели имели единый формат, при всем этом в их оформлении не нужно внедрение более 3-х цветов.

Знаки и Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке изображения должны соответствовать стилю аптеки.

Размер указателей должен быть пропорционален величине торговой площади, также другим деталям торгового зала, при всем этом указатель должен быть довольно большим, чтоб его замечали.

Все элементы справочно Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке-информационного нрава подвешивают либо прикрепляют к оборудованию мало выше уровня глаз либо у потолка, чтоб они не загораживались торговыми конструкциями и продуктом. На полу указатели наименее эффективны.

Еще несколько правил для разработки Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке информационных частей:

Внедрение шрифтов

Шрифты в аптеке применяются при изготовлении цен-пиков, выборе и разработке Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке внутренней рекламы, оформлении либо контроле дизайна витрин.

При всем этом принципиально учесть ряд моментов:
^ Размещение торгового оборудования и формирование покупательских потоков

В процессе мерчандайзинга Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке участвуют не только лишь работники первого стола, да и все, что находится и сформировывает атмосферу аптечного предприятия. Потому, все оборудование (холодильники, прилавки, стеллажи, кассовое оборудование и др.) и система его размещения Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке должны не только лишь делать свои чисто многофункциональные задачки, да и способствовать увеличению эффективности процесса реализации. Установка оборудования должна участвовать в формировании покупательских потоков, также в целенаправленном воздействии на психологию поведения Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке потребителя в торговом зале. Наша задачка, чтоб покупатели не только лишь посещали все отделы, да и совершали как можно больше покупок, в особенности продуктов импульсивного спроса, продажа которых просит огромных усилий и Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке представляет энтузиазм исходя из убеждений формирования прибыли. Тип избираемого оборудования должен соответствовать многим характеристикам, характеризующим аптеку, к примеру таким, как ассортиментная политика, форма торговли, размер помещения и т. д. Стандартное оборудование для аптеки Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке можно поделить на три большие группы:

Традиционный прилавок - это самый обычный тип торгового оборудования, используемый в классической «закрытой» торговле. В аптеке данная необходимость обоснована Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке наличием ряда неотклонимых правил, обсужденных в нормативных документах. Но, с идейной точки зрения, прилавок вправду нужен в тех случаях, когда нужно представить дорогостоящие либо требующие защиты при помощи витрины продукты. Прилавок может Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке размещаться или в центре, или у стенки. В последнем случае нужна настенная витрина, чтоб усилить воспоминание и сделать лучше вид самого ансамбля. Доступ к товару осуществляется с помощью торгового персонала.

Стеллажи самообслуживания («гондолы»). Применяемый Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке в аптеках самообслуживания стеллаж представляет собой железное, пластиковое либо древесное торговое оборудование, состоящее из передвижных стоек и полок регулируемой ширины. Стойки находятся на расстоянии примерно в 1,5 м друг от друга Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке. При выборе стеллажей можно опираться на 5 последующих критериев:

Для аптеки хорошими являются стеллажи 2 м длиной, 1,8 м высотой, глубина полки должна быть более 30 и Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке менее 50 см.

Особое оборудование. Холодильное оборудование - это холодильники, созданные для препаратов, требующих особых режимов хранения. Есть разновидности холодильного оборудования, в каком поддерживается плюсовая температура и минусовая температура.

При размещении оборудования следует Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке:

Планировку можно именовать успешной, если оборудование расставлено по принципу очень действенного использования торгового места, при всем Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке этом клиент ощущает себя комфортабельно. Если в маленьком помещении продуктов очень много, это затрудняет совершение выбора покупателем и нахождение того, что являлось целью его посещения аптеки. Открытый доступ к товару увеличивает оборот Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке на 30-70%, а нехороший обзор, отсутствие доступа, задержка с исполнением просьбы показать продукт поближе может понизить оборот в два раза.

Очень принципиально обеспечить покупателю свободное передвижение, исключить возможность образования скоплений людей Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке у прилавков, также образование очередей.

Планировка впрямую связана с размещением торгового оборудования. Для определения эффективности использования площади можно использовать коэффициент установочной площади, который определяется как отношение площади, занятой под оборудование, к общей площади торгового зала Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке:




Лучшая величина этого коэффициента находится в интервале от 0,25 до 0,35. По большинству групп продуктов средний показатель близок к значению 0,3. Если величина коэффициента установочной площади превосходит эту рекомендуемую норму, вероятнее всего, торговое место Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке перегружено оборудованием и покупателям в нем придется тесно и неловко. Непременно, есть исключения, когда отклонение от норматива не гласит о том, что площади употребляются неэффективно. Отличия в наименьшую сторону встречаются в Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке рознице, предлагающей продукты особенного спроса: элитные, эксклюзивные, дорогие.

Принципиально не забывать о ваших расчетах при организации дополнительных точек продаж, которые не были предусмотрены заблаговременно.

Продольное размещение торгового оборудования

Нужно обмыслить, сколько места нужно Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке покупателю для комфортабельного пребывания в аптеке.

Э. Нойферт в книжке «Строительное проектирование» приводит последующие числа, применимые для предприятия самообслуживания:

Различаются последующие виды планировки торгового зала.

1. Линейная планировка (решетка) свойственна для аптек с «открытой» формой торговли (самообслуживание) и Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке представляет собой параллельные полосы торгового оборудования. Линейная планировка может быть 4 видов: продольная, поперечная, диагональная и смешанная (Рис. 12).




^ Набросок 12. Планировка торговых площадей. Тип «решетка».


Это не идеальный вариант с эстетической точки зрения Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке, но подходит для аптек, в силу того что данное размещение оборудования и продуктов на нем не подразумевает нередких конфигураций, что может быть очень рискованной затеей для аптеки.

Решетка экономна, потому что нормально употребляет торговую площадь Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке. Но неувязка заключается в том, что она не завлекает гостей, не всегда обеспечивает их прохождение по всей аптеке. Может быть, вы направляли внимание, что в центральных проходах в аптеке самообслуживания Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке меньше покупателей. Связано это с тем, что человек предпочитает двигаться по периметру. Сирил Н. Паркинсон так разъясняет это явление: «Неприязнь к центру помещения уходит к первобытным временам».

Больше половины современных покупателей действуют последующим образом Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке - обходят аптеку по периметру и не всегда заходят во внутренние ряды. Большая часть покупателей - правши, потому шаг правой ноги мало больше, чем левой. Отсюда выходит полностью логичное разъяснение особенности движения Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке человека в помещении - естественное движение гостя в торговом зале ориентировано против часовой стрелки.

Самый обычный и стандартный маршрут - по периметру торгового зала. В этой ситуации принципиально осознавать, что для покупателя нужно сформировывать Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке причину пойти в центральные области аптеки. На методах вербования внимания гостя мы тщательно останавливались выше. Для того чтоб клиент гарантированно прошел всю аптеку, употребляется планировка в виде петли.

Большая часть покупателей - правши. Они двигаются Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке справа влево. У правши шаг правой ноги мало больше, чем левой. Покупатели осматривают представленный на полке продукт в направлении письма и чтения - слева вправо.

2. Планировка «Трек» - петля (синоним - боксовая планировка Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке). Торговое оборудование размещено таким макаром, что образует траекторию перемещения гостей в форме петли, по которой клиент двигается и тем обязан обойти все отделы и поглядеть все предлагаемые продукты (Рис.14).




^ Набросок 14. Планировка «Трек» - петля Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке.

Неувязка петли: если клиент захотит повернуть вспять в силу беспристрастных событий, ему придется двигаться против движения общего потока. Если народу много, гость может этого не сделать, при всем этом понятны утраты - расстройство покупателя Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке, как следствие - нежелание ворачиваться вновь и недополученная прибыль от непродажи нужного продукта из-за особенностей планировки. Эти препядствия можно решить последующим образом:

3. Выставочная планировка. 1-ая ассоциация, которую вызывает слово «выставочная» - это Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке помещение, в каком много разных прилавков, на которых предлагается ознакомиться с разными видами продукции. Но данный тип планировки встречается в аптеках, осуществляющих сервис через прилавок. Торговое оборудование (стеллажи, стойки, шкафы, прилавки) просто располагается повдоль Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке стенок.

4. Смешанная планировка позволяет уйти от однообразия и выделить различия отделов. Это спецефическим образом может варьировать покупателю нахождение в аптеке, в силу того что неизменное разглядывание 1-го длинноватого прилавка либо поиск нужного Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке продукта на витрине может притупить восприятие гостя. Всего этого реально избежать средством конфигурации самого оборудования, на котором расположен продукт, что позволяет повсевременно концентрировать внимание покупателя на товаре. При использовании композиций планировки (часть Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке оборудования размещена продольно, часть поперечно и диагонально) очень принципиально позаботиться об указателях и знаках, чтоб совершение покупок не обернулось для покупателя ужасом в лабиринте. Попадая вовнутрь лабиринта, он должен оценивать, каким Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке образом организовать свое движение по торговому месту.

При планировке либо перепланировке аптеки, используя правила мерчандайзинга, обеспечить наивысшую обозримость продуктов, также предугадать места размещения рекламы и дополнительной инфы, выделить зоны проведения акций и Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке организации направленных на определенную тематику витрин.

Существует ряд характеристик, благодаря которым можно оценить неэффективность планировки:

Верная планировка подразумевает, что с одной стороны, предоставление Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке покупателю достаточного места для продвижения по торговому залу, а с другой - его действенное, рациональное внедрение. Площадь торгового зала аптеки - очень дорогой и ограниченный ресурс.

При размещении оборудования площадь торгового зала аптеки должна быть Цветовые сочетания и свет. Фактор сезонности - Лекция 2 Тема: Продвижение товара на фармацевтическом рынке распределена исходя из ряда характеристик, позволяющих обеспечить действенное функционирование планировки:


d-osobennostyu-stroeniya-mezhkletochnogo-veshestva.html
d-osushestvlenie-tehnicheskaya-podderzhka-informacionno-prosvetitelskaya-rabota-i-osnovnie-gruppi.html
d-otozhdestvlenie-s-zhivotnimi.html